中國橡膠網訊 去年12月底，國家工商行政管理總局商標局認定并公布了中國馳名商標名單，全國橡膠行業共有8件商標上榜。從全國商標注冊和近年來國家工商局公布的馳名商標的件數看，橡膠行業企業商標注冊數和獲得中國馳名商標的數量并不如人意，以此看來，橡膠企業還要提高認識，加大對馳名商標的培育力度，以提高我們橡膠行業的品牌知名度，更好的促進行業轉型發展。
經了解，橡膠行業有些企業對商標管理不是很在意，特別是對如何進行商標科學管理、應用商標來打造品牌，來推動企業發展還缺乏認知力，對有關的法律知識還了解不夠，不知道該如何對自己企業的知識產權進行維護，導致企業在商標、專利等知識產權方面遭受不應有的損失，阻礙了企業的市場拓展和品牌建設進程。
前幾年我在溫州一膠鞋企業工作，分管企業商標管理這一塊，通過與工商部門、商標事務所的接觸，并有機會參加了他們舉辦的多次培訓，使我對企業的商標管理和運作有了比較系統的了解，對商標的重要性有了更深刻的認識。2012年初，在我的努力下，該公司商標成功獲得了國家工商局的中國馳名商標認定。這次成功的運作，不僅提升了該企業產品和品牌的市場附加值，也讓老板真切的感受到了商標在市場中發揮出的巨大能量。對于企業商標管理，實際上有些企業老板意識上還是比較淡薄，忽視了商標的作用。他們有的只注重實際物質生產和市場銷售，而忽略商標等知識產權給企業帶來的間接效益。有的規模較小的企業主甚至認為，注冊商標是規模企業的事，與他們小企業沒有多大關系，他們認為只要自己生產的產品能買出去，賣個好價錢就行了，有的是無標產品，有的企業竟然還肆意模仿或套用別人的商標生產。其實，這都是違法和有失偏頗的。因為在市場經濟條件下，不論是什么產品，只要你想走向市場、占有市場，并在市場競爭中取得好收益，同樣需要創品牌，創名牌，同樣需要有包裝、需要有商標。如今，許多人在產品選擇上，已不再滿足那些地攤貨便宜貨，越來越“挑剔”，越來越注重選擇有市場影響力、知名度和美譽度好的產品，這也是我們常說的品牌產品。這個品牌也就是產品的商標影響力。許多有特色的產品雖然價高還很暢銷，一個重要原因就是其商標在消費者中的影響力較大。
結合多年來參與企業商標管理的經歷，筆者認為，要改變企業對商標使用和管理不到位的現狀，讓商標發揮更大作用，推動企業市場拓展，提高企業市場地位，贏得消費者信任，就必須要做到以下幾點：
一是企業要全面了解有關商標的法律知識，密切關注法律動態，強化商標戰略意識，對企業的商標注冊、使用和管理進行科學規劃，進一步保證企業商標的安全性，為未來的發展掃清障礙。商標權，專利權，注冊權是現代知識產權的三大重要組成部分，而商標又關系到企業的生存與未來發展。企業要想在市場上占有一席之地，更好的與同行競爭，就應該培育自己的品牌，讓更多的消費者了解這個企業。同時，還應該了解商標的管理防御問題和地域問題，盡量提高企業商標在市場，特別是本行業中的知名度、覆蓋面和產品市場占有率。溫州的一些膠鞋企業的做法就很好，像榮光集團、環球鞋業、人本鞋業等企業，他們對自己的商標進行科學整合，將字母和圖案組合的商標分解開來，單獨注冊，一個商標一下變成多個商標，擴大了商標注冊面和保護范圍，不給任何公司搶注的機會，這很值得我們借鑒。
二是要加大商標的宣傳力度，積極打造馳名商標。對一個企業來說，商標是其最重要的無形資產，其價值有可能超越自己的有形資產，比如說青島雙星的商標，2010年其市場評估價值就達到493億。還有一些企業用自己的商標向銀行抵押，進行融資，解決了企業許多難題，這都是很好的案例，從這些我們足以看出商標在市場中的價值所在。對自己的商標進行正確的使用，并輔以適當的廣告宣傳是提高企業商標市場知名度非常重要的一個環節，但是在進行宣傳時一定要根據自己的企業形象，突出自己產品的特點和特色，選擇簡潔精煉獨到的廣告語，讓消費者能記住你的品牌。
三是要提高產品質量，提振企業商標知名度和美譽度。一個企業要讓更多的消費者記住你的商標和品牌，質量是重要保證。只有高質量的產品，消費者才愿意購買，購買了才會記住你的品牌，這樣口口相傳，天長日久商標信譽度自然會不斷提高，商標的形象才會在市場上逐漸樹立起來。
四是要加強企業商標的常規維護和管理。商標是企業產品的名字，也是一個企業的臉面。企業要建立健全商標維護和管理各項制度，開展冒牌打假維權和品牌保護等活動，保障商標合法使用權和維護企業自主知識產權。像一些企業成立了知識產權部、法務部等，專門進行商標管理和維護，就是值得倡導的好做法。對于商標，企業要根據自己的文化、精神、產品和目標進行專業獨特的設計，做到很好地吸引消費者眼球，再就是要及時的進行商標注冊和展示，包括國家續展，保持商標的有效性，有能力進行國外注冊的要通過國際商標組織及時進行國外注冊，各級政府也鼓勵和支持搞境外商標注冊，這對一些外貿型企業或者有海外拓展計劃的企業相當的重要。只有正確的進行商標使用、保護和維權，打擊假冒偽劣，才能維護企業形象和企業商標的合法性，才能發揮商標應有的市場推動作用。
